礼品行业背景
礼品业在我国是一个年轻的行业，二十世纪八十年代，由于国内经济的快速发展，企业在公关、福利、促销上的消费量急剧增加，促使礼品行业从众多行业中独立出来，并迅速成长。
随着中国经济水平的提升，人均收入水平和可支配收入增加，中国礼品行业经历了由实用型向健康型的转变。
礼品行业市场规模
随着各消费主体对礼品消费观念及关注点的转变，以企业和个体为代表的礼品采购主体对礼品的需求逐渐向个性化需求为主。生活水平的提高，中国礼品行业销售收入呈现快速增长趋势。
《中国礼品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2010年中国礼品行业销售收入已达19580亿元，之后呈现不断增长趋势。
到了2016年中国礼品行业销售收入突破3万亿元，截止至2017年中国礼品行业市场销售收入增长至34555亿元。
1、宏观经济形势风险
礼赠品行业的发展与宏观经济形势紧密相关，国民经济发展状况、国民收入水平变动等因素对礼赠品的消费有直接影响。
2、市场竞争水平较低的风险
我国礼赠品行业市场参与者众多，市场竞争激烈，但礼品企业的运行模式较为简单，主要采取“以销定采”的模式。
根据客户需求向上游供应商采购，产品同质化严重，缺乏创新能力，市场竞争水平较低，对整个行业的规范化、规模化发展造成不利影响。
礼品行业发展前景趋势
1、节日礼品消费驱动礼品行业市场进一步扩张
中国是一个礼尚往来的国家，在消费者对中国各大节日看重程度提升的影响下，中国消费者越来越重视与亲朋好友之间的沟通联系。
节日期间往往通过互赠礼品表达祝愿，进而巩固双方感情，节日送礼越来越成为一种文化时尚，驱动礼物经济市场不断发展。
2、个体逐渐成为礼品消费的需求主体
随着居民生活水平的提高和市场的发展，礼品消费由主要以企业、群体消费者为代表的主体逐渐向个体消费者转变。
在探访亲友、情侣互赠和生日庆祝等主要礼品礼品赠送场景中对于能表达个人情感涵义的礼品如年货、鲜花、情趣用品等的需求越来越大，个体逐渐成为礼品消费的需求主体。
3、线上成为消费者购买礼品的重要渠道
礼品购买的场景逐渐从线下转移到线上，越来越多的消费者认可线上消费渠道，选择线上电商平台采购礼品。
4、注重品牌和渠道建设，挖掘新用户群体
礼品已逐渐成为中国居民的刚需消费品，消费频次逐渐提高但礼品行业发展参差不齐，同质化现象严重。礼品行业应聚焦消费者个性化、多样化的消费需求，在满足消费者需求的同时树立自身独特的品牌形象，开展线上、线下等宣传和销售的多渠道，不断挖掘新的用户群体。
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